一、百度竞价点击价格（CPC）计算规则

实际点击价格由下一名广告主的出价和质量度决定，公式为：

CPC = （下一名出价 × 下一名质量度）/ 自身质量度 + 0.01元

示例：

广告主A出价5元，质量度8分；

广告主B出价4元，质量度6分；

A的实际点击价格 = (4×6)/8 + 0.01 = 3.01元。

结论：提升自身质量度可降低点击成本，即使出价较低也能获得较好排名。

二、排名影响因素与策略

出价策略

统一出价：初期可对同一单元关键词设置统一出价，快速测试市场反应。

逐步调整：根据数据报告优化出价，避免盲目竞价。

高价值产品策略：对转化率高的关键词，可适当提高出价争夺前3名。

时间与地域定向

投放时间：节假日或行业高峰期（如双十一前）竞争激烈，需提前调整出价。

地域定向：针对目标用户集中地区（如一线城市）提高出价，提升转化效率。

避免无效点击

使用否定关键词（如“免费盲盒小程序”）过滤不相关流量。

监控IP异常点击，通过百度商盾工具屏蔽恶意点击。

三、规则变化与趋势

AI驱动优化

百度利用AI技术动态调整排名，例如根据用户历史行为、设备类型（移动端/PC端）实时优化展示。

合规性加强

医疗、金融等敏感行业需提供资质证明，广告内容需明确标注“广告”标识。

避免使用绝对化用语（如“最佳”“最便宜”），否则可能被拒审或降权。

多渠道整合

百度推出“搜索+信息流”双引擎模式，广告主可同步投放搜索广告和信息流广告，覆盖用户全路径。

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